“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思>

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。