很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎn亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思g)，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(lià亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思ng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思找(zhǎo)到答案。

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