Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字)的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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