今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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