很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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