既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yà冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢o)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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