今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bi新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉é)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是202新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉1年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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