既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gà十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历i)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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