Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì1亿等于多少万)一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìn1亿等于多少万g)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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