很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：yijia023.cn注册成功 强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题