很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(j邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗iā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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