既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

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　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāname是什么意思 name是姓还是名o)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qíname是什么意思 name是姓还是名)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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