Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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