唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动(dòng)了三四(sì)个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司(sī)能做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌(mò)危(wēi)机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续(xù)三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的(de)陌陌能(néng)找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本增(zēng)效大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的(de)狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工(gōng)对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感觉(jué)不会(huì)出错(cuò)。相(xiāng)比之下(xià)，入职(zhí)这么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人(rén)的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文(wén)集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局(jú)已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新不朽的意思(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开(kāi)了中东(dōng)地(dì)区的宗不朽的意思教文化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的(de)情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略不朽的意思上的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前(qián)的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物(wù)均(jūn)为化名）

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