既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业(y美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗è)的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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