既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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