财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单绿豆汤的热量是多少大卡(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天（5月(yuè)2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地(d绿豆汤的热量是多少大卡ì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增(zēng)长最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在(zài)今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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