“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(x胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗iāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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