Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相(xi红楼梦多少字āng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召红楼梦多少字的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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