Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告外科鼻祖是谁？。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司外科鼻祖是谁？管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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