既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèn珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？g)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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