今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久p>

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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